中俄跨境購爆發 俄羅斯九成海外包裹來自中國

2017.07.12

作者: 陶力 來源: 21世紀經濟報道

? ? ? ? ? 中國跨境電商的東風,也刮到了鄰國俄羅斯。

  阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通日前發布數據稱,截至目前,超過2200萬俄羅斯買家在速賣通購物。以俄羅斯全國人口1.46億來看,相當于十分之一的俄羅斯人都在速賣通購物。

  跨境電商貿易的迅速崛起,也導致了中俄貿易額逆勢回升。俄羅斯互聯網商務企業協會數據顯示,中俄跨境電商去年貿易額超過25億美元,俄羅斯的主要跨境電商平臺都來自中國,90%的海外包裹也都來自中國。從金額上看中國占俄羅斯海外網購的52%,平均每天有超過50萬個包裹從中國發到俄羅斯。

  中國電子商務研究中心主任張周平在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,中國制造商品的高性價比,成為俄羅斯用戶選擇中國網購的重要原因。此外,中國電商平臺的大力布局也起到了促進作用,如阿里巴巴也在俄羅斯設立了分公司。“俄羅斯市場廣闊,但是電商行業發展還較為滯后,加上亞馬遜也還沒有進入這個市場,給了中國平臺更大的機會。”

  在他看來,隨著貿易往來的日漸頻繁,俄羅斯物流和服務方面存在的痛點也有望進一步完善。

  中俄跨境購爆發

  與亞馬遜重點布局歐美主流市場的路徑不同,阿里巴巴正在搶占俄羅斯和東南亞等國家的市場。隨著中俄兩國跨境電商貿易的升溫,這里已然成為賣家們眼中的新藍海。

  俄羅斯最大的電子支付服務供應商Yandex支付發布的數據顯示,2016年俄羅斯網民從中國定購的商品數量較2015年高出78%,2016年俄羅斯網民在中國網店的花費增加了1.8倍,從中國定購的商品數量增長78%,中國網店營收增加73%,俄羅斯中國網店顧客數量增加38%。

  以2016年雙十一為例,速賣通俄羅斯當日訂單數高達2000萬,同比增長85%,占當天速賣通全球訂單量的60%。俄羅斯也成為了速賣通全球交易第一的國家。

  行業的發展與政策導向關聯巨大。21世紀經濟報道記者了解到,俄聯邦海關對入境包裹中一個月之內購買、價值不超過1000歐元、重量不超過21公斤的商品實行免稅。這意味著,俄羅斯從國外購買價值在1000歐元以下的商品,基本不需要額外增加支出。

  此外,俄羅斯政府也在大力推動國家郵政物流體系改革,年跨境包裹數量從2013年的3000萬包上升到2.3億包。無論是海關、郵政、鐵路、結匯等各個環節,都對中俄電商的交易起到了促進作用。

  張周平分析稱,俄羅斯消費者選擇跨境網購的主要原因是價格優勢。三年前,中國到俄羅斯的包裹需要兩個多月,現在不到兩周就能到達。“俄羅斯比較重視重工業,輕工業并不發達,基本依賴進口,中國的小商品在這里有很大的空間。以前中國出口的小商品主要銷往歐美,這些商品對俄羅斯消費者同樣有很強的吸引力,尤其是服裝服飾、3C數碼、家居用品等。

  公開數據顯示,俄羅斯人口1.46億,城市人口占比為74%,農村人口占比26%。它是世界上領土面積最大的國家,但人口幾乎只有中國的十分之一,超過100萬人口的城市僅有13個。

  全球速賣通俄羅斯站總監劉威告訴21世紀經濟報道記者,俄羅斯零售業流通效率非常低,一款產品可以一年不下架。另外,全國也沒有大型線下零售商,主要是人口密度低,造成了配送和采購成本過高。這些因素都給俄羅斯電商發展提供了機會。

  物流是最大的痛點

  值得一提的是,全球最大的電商平臺亞馬遜并沒有在俄羅斯開設站點。此外,一批俄羅斯當地的買手和商家,也在通過中國跨境電商平臺,將俄羅斯的商品賣到中國。

  洋碼頭相關人士向21世紀經濟報道記者透露,入駐洋碼頭的俄羅斯買手商家數量已近百,同比增加50%,購買俄羅斯產品的訂單數量同比增長40%。“由于盧布貶值帶來的差價,針對俄羅斯買手商家所售品類,國內消費者選購較多的為化妝品,覆蓋Chanel、Dior、YSL等一線知名品牌的彩妝線和護膚品,另外國際一線品牌的服飾箱包需求也比較大。”

  進入2017年以來,中俄電商之間的合作還在加速。

  據悉,中鐵快運與俄鐵、俄聯邦客運及其物流公司達成合作協議,將建立中俄跨境電商物流平臺。中俄電子商務促進會與海商網簽署合作協議,將共同建設針對中俄貿易的供應商平臺。此外,黑龍江省哈爾濱市、牡丹江市、綏芬河市三個城市,已被海關總署批準成為跨境貿易電子商務服務試點城市。

這些舉措將持續提升中俄跨境電商的服務能力。俄羅斯電子商務協會主席謝爾蓋·普盧戈塔連卡認為,目前網絡經濟對俄羅斯GDP貢獻率為2.8%,與網絡經濟相關的市場對GDP貢獻率為19%,這與發達國家水平相差甚遠,仍有較大提升空間。

  不過,物流仍然是跨境電商最大的痛點。俄羅斯國土面積達1709.82萬平方公里,東西最長約9000公里,交通大動脈僅依靠鐵路,單程運輸需要的時間是六天半。

  21世紀經濟報道記者查閱順豐速運的一份快件服務參考時效表顯示,發往俄羅斯以及東歐方向的包裹,單票重量2公斤以下的國際小包,到達俄羅斯的時間為15-25天。目前,俄羅斯排名前20位的城市均由菜鳥網絡提供物流服務,包裹15天妥投率已經從原來不到2%,攀升到了80%以上。

  此外,貿易政策仍然存在不確定性。俄羅斯至今沒有出臺任何明確法律,對跨境網絡貿易這一巨大的交易市場收取關稅。劉威坦言,跨境電商受政策影響非常大,速賣通對俄羅斯本土電商業務沖擊太大,迫于本地商家壓力,俄羅斯政府一直想改革政策,降低進口行郵稅起征點。他希望,中國能和俄羅斯簽訂跨境電商免稅或優惠政策,促進跨境電商快速發展。

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