新興科技品類增勢強勁 跨境電商迎來發展新機遇

2017.07.10

來源: 中國電商研究中心

6月7日至9日,亞洲消費電子展將再度于上海拉開帷幕。隨著以可穿戴設備、無人機、智能家居,虛擬現實(VR)和增強現實(AR)為代表的新興科技消費電子品類持續走俏,相關的技術創新及前沿應用將再次成為此次展會的關注熱點。這一趨勢不僅預示著未來消費電子品類的市場前景,同時正悄然地影響著跨境電商零售出口電子品類的產業變革。

目前,全球的消費電子品類市場規模估值近八千億美元,2017年電子消費品市場規模為7610億美元。,然而近年來傳統電子消費品市場日漸飽和,甚至呈現總體消費規模下滑的趨勢,全球科技消費規模從2013年開始呈下降趨勢,預計2017年將繼續下降210億美元。與此同時,新興科技相關的市場呈現欣欣向榮的發展態勢。僅在2016一年,中國的VR領域相關投資翻番,激增至49.8億元人民幣。同時,人工智能、物聯網、生物識別、云計算等新技術的融合應用,也正推動著智能家居產品的普及,且預計整體市場規模有望將在現有基礎上增長五倍,在2020年達到500億美元。

作為中國電商零售出口的傳統優勢品類,緊跟創新更迭的行業風向,有的放矢地進行研發、生產、選品、營銷,成為中國賣家搶占這塊“香餑餑”需要思考的課題。

科技出海 智能電子產品跑贏電商零售市場

近年來,消費電子品類在成熟電商零售出口市場和新興市場均有不俗表現,成為中國賣家開拓市場的“力量型選手”。在2013年至2015年三年間,這一品類的通訊產品在以法國、意大利和西班牙為代表的eBay中國賣家出口“新藍海”國家中,銷售額達到了近100%的增長。

與此同時,新興技術的不斷發展,使得相關的智能科技產品在不斷豐富著中國賣家零售出口的選品。2016年,中國的大疆和昊翔等品牌的消費級無人機,就以年銷量增長超500%的比例躍居eBay美國站點該品類的增長首位。而中國賣家銷售的VR一體機、VR運動相機、VR智能眼鏡、VR頭戴設備等VR相關產品,更是成為跨境電商平臺的消費熱潮。以美國站點為例,截至2017年4月,就有多達7.2萬件在售的VR及周邊、12.5萬件的3D打印機、350萬件的智能家居等在售科技產品來自大中華地區的賣家。

智造為王品牌創新助推消費電子品類升級

中國的跨境電商零售出口產業正面臨著經濟轉型和產業結構調整的雙重挑戰。《中國制造2025》提出的自主知識產權和品牌發展,為中國制造業和傳統外貿企業指出了實現“彎道超車”的必經之路——由傳統代工廠向具備獨立開發與生產能力的“中國智造”自有品牌轉型。

而消費電子品類“短平快”的特性,對其供應鏈各環節提出了持續創新的要求。“近兩年來,中國生產的小型無人機、VR設備等商品成為電子品類的‘明星’產品,在我們平臺上的銷量有大幅的增長。”eBay跨境貿易事業部品類管理總監龐濤說道,“我們在跟賣家的接觸中還發現,不少具有一定規模的企業也正進行自主的技術研發和創新,向供應鏈上游邁進。”

搶占先機 eBay助攻中國賣家“智”勝電子消費品市場

在全球消費電子產業轉型和消費升級風潮的帶動下,中國賣家需要準確地掌握行業技術發展及各地消費趨勢。深耕中國市場的eBay依托大數據分析,為中國賣家提供品類和市場開發引導、全方位的等增值服務,使得實時把握目的地市場的消費動態成為可能。在對市場消費趨勢進行準確定位之后,針對智能科技電子消費品高單價、易損耗的特點,eBay聯合第三方合作伙伴為賣家提供包括郵政小包、國際e郵寶、易遞寶、海外倉等形式多樣的物流方案,為目的地消費者提供可靠、快捷的配送,從而實現順暢便捷的購物體驗。

針對處于轉型變革以及具有一定發展規模的賣家,eBay更推出“中國品牌智造計劃”并設立“品牌建設專項資金”,通過全方位的一站式支持,助力中國電子創新品牌揚帆全球。

新的科技與消費趨勢,促使直面海外消費市場的中國賣家更為靈活地將在消費者市場的一手信息反饋到研發制造當中,同時尋求品牌創新戰略實現優勢產業的轉型升級。在這個趨勢之下,eBay的全球化電商平臺和增值服務,將繼續助力眾多中國外貿企業發掘商機,向價值鏈的高附加值上游邁進,向“中國智造”成功轉型。


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